Site Overlay

Pemasaran Etis di Era Virus Corona

Beberapa perusahaan yang https://pushrank.id/ tidak bertanggung jawab sebenarnya menggunakan pendekatan yang kurang dapat diandalkan untuk memanipulasi global, tetapi kami tahu bahwa insentif untuk melakukan ini hanya singkat dan pembeli pasti akan ingat jika mereka salah arah atau dibujuk untuk membeli produk tanpa khawatir. Mengambil pendekatan moral dapat memicu pengabdian yang jauh lebih tinggi di yayasan pembeli Anda selama beberapa tahun untuk ditemukan.

Ini sebenarnya adalah pertanyaan moral yang muncul dari para ahli pemasaran di usia lanjut virus corona. Bisakah Anda mengesampingkan batasan antara kebutuhan organisasi Anda (pendapatan) dan juga kebutuhan klien Anda (kesehatan, keselamatan dan keamanan, nutrisi, dan sebagainya) bersama dengan tingkat sensitivitas yang sesuai?

Dalam keadaan biasa, menghasilkan inisiatif pemasaran yang sukses mungkin menantang. Itu membutuhkan untuk memikat banyak orang. Perlu untuk menjangkau orang-orang itu secara cukup sering tanpa menjadi sombong. Dan juga, yang terpenting, hal ini mengharuskan orang-orang ingin mendapatkan produk dan layanan Anda, atau bahkan membeli ke label Anda secara keseluruhan.

Tentu saja, para ahli kami jelas tidak hidup dalam keadaan biasa, dengan banyak orang diisolasi karena pandemi virus korona yang berkelanjutan. Ini menciptakan periklanan yang sangat sulit, khususnya jika Anda menjalankan bisnis yang memasarkan produk atau layanan yang tidak penting. Bagaimana Anda memasarkan kepada orang-orang yang sebenarnya jauh lebih tertarik dengan kesehatan mereka atau bahkan bersama dengan membayar pengeluaran mereka dalam menghadapi kehilangan pekerjaan yang sulit? Haruskah Anda juga memasarkannya kepada mereka?

Beberapa perusahaan sebenarnya menghindari snafus jarak sosial melalui tidak melibatkan individu dan juga menggunakan pesan, animasi komputer, dan / atau gambar untuk mendapatkan informasi mereka. Sebagai contoh, pada awal Maret, Hershey’s menghapus iklan yang datang dari gelombang udara yang menampilkan jabat tangan dan pelukan, setiap tindakan yang berpotensi menyebarkan virus. Sebaliknya, iklan mereka sebenarnya terutama menampilkan pub cokelat lezat mereka bersama dengan sulih suara dan pesan teks.

Namun, periklanan dan pemasaran yang jujur ​​melampaui menambahkan duplikat dan mungkin merupakan langkah dari apa yang organisasi Anda lakukan sebagai lawan dari apa yang dinyatakan. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak perusahaan telah memberlakukan kebijakan yang bertujuan untuk menghambat efek modifikasi iklim, mengakhiri hasrat pangan dunia, atau bahkan memasarkan perdagangan multilateral. Upaya untuk melestarikan beberapa kewajiban sosial perusahaan ini tidak secara teratur menjadi periklanan dan pemasaran, namun dapat menjadi bagian dari prinsip nama merek Anda jika dilakukan dengan benar (yaitu, bersama dengan tujuan yang benar-benar altruistik).

Apa sebenarnya periklanan dan pemasaran etis?

Pemasaran yang andal tidak hanya memiliki satu definisi. Ini juga mencakup sejumlah masalah nilai. Dalam kondisi sederhana, periklanan etis adalah segala jenis usaha periklanan dan pemasaran yang transparan, tepat, dan tidak menipu.

Sebuah add that process prinsip-prinsip yang sangat baik akan memberi tahu Anda apa produk itu sebenarnya, apa yang dapat dilakukannya untuk Anda, serta bagaimana tepatnya produk itu melakukannya. Sebaliknya, jika sebuah perusahaan baru muncul dengan menyatakan memiliki “smartphone ideal di galaksi” yang dapat dengan mudah menangani semua kekhawatiran Anda, itu akan benar-benar ditanggapi dengan ketidakpercayaan yang datang dari masyarakat umum.

Bahkan bisnis yang tidak penting telah memodifikasi model periklanan mereka. Hotels.com, yang menjalankan bisnis perhotelan yang terpukul keras, mengisi waktu siaran dengan menambahkan hewan peliharaan mereka yang terkenal, Captain Obvious, jarak sosial daripada menghabiskan waktu di akomodasi.

Iklan moral dan virus corona

Iklan yang jujur ​​sebenarnya telah mengalami peningkatan karena pandemi virus korona. Dunia, setidaknya sementara itu, tidak lagi berfungsi seperti biasanya, dan nama merek harus membawa perubahan cepat pada taktik periklanan mereka. Anda pasti pernah melihat dan mendengar perubahan mood di televisi dan iklan digital.

Yang lain benar-benar telah mengambil strategi yang mendorong pengunjung untuk tetap di rumah serta mematuhi pedoman yang relevan. IKEA, misalnya, memulai inisiatif di Spanyol yang mengungkapkan perbedaan tugas rumah dari sudut pandang rumah kami dengan tagline “Yo Me Quedo en Casa” (“I Stay At Home”). Iklan tersebut menggunakan rekaman video dari inisiatif 2017 yang memungkinkan semuanya mencegah kekhawatiran dengan standar pelanggaran sosial.

Untuk bisnis yang diperlukan seperti toko swalayan, apotek, toko ritel perangkat keras, atau bahkan tempat makan, naungan iklan sebenarnya sangat berguna, memungkinkan pelanggan memahami bahwa mereka masih buka dan juga mengambil tindakan pengamanan yang sesuai. Misalnya, Pizza Hut dan Domino’s sama-sama menjalankan iklan yang mempromosikan distribusi “nirsentuh” ​​mereka.

Konten Lain Dari AllBusiness.com:

Bantuan Perusahaan Kecil: Aset COVID-19 untuk Startup

Bantuan Keuangan untuk Konsultan dan Penyedia Layanan Independen yang Terkena Dampak Situasi Virus Corona

Rekomendasi Apa yang Sebenarnya Hadir oleh Para Kapitalis Berusaha Keras untuk Startup dengan mempertimbangkan Coronavirus?

5 Cara Meningkatkan Interaksi Anggota Staf Selama Krisis COVID-19

Pinjaman Undang-Undang CARES yang Baru Dapat Diakses: 10 Ciri Bisnis Yang Perlu Diketahui